Je écht willen onderscheiden als merk: dat kan, maar dan moet je wel anders durven zijn.
Dit jaar stapte No Fairytales voor de tweede keer met ons aan boord om precies dát te doen. Wij kregen de eer hun merkcontent en influencer marketingstrategie onder handen te nemen.
Met hun motto — Real food. Real story. No Fairytales. — als leidraad, creëerden we een influencercampagne die verder gaat dan alleen productpromotie. De campagne laat zien hoe je een gezonde, smaakvolle lunch inspireert, verbindt en meer waarde toevoegt aan de werkdag. Een puur en eerlijk verhaal dat blijft hangen – precies zoals No Fairytales het bedoelt.
De inspiratie
Soms liggen de beste ideeën dichterbij dan je denkt, zoals gewoon aan onze eigen lunchtafel. Dat was het vertrekpunt van de No Fairytales-campagne. Bij Buro Bagsy zijn de wraps van No Fairytales een vaste favoriet tijdens de lunch: een moment om op te laden, bij te praten, en écht verbinding te maken.
Vanuit die gedachte ontstond het idee voor een business-georiënteerde influencercampagne, waarmee we de merkbekendheid van No Fairytales naar de zakelijke markt hebben gebracht. Ons doel? De No Fairytales-wraps een vaste plek geven op zakelijke lunchtafels door het hele land. Want dat fijne moment midden op de dag, dat gunnen we iedereen.
The Bagsy Way
Bij Buro Bagsy blijven we weg van gebaande paden. We zoeken altijd naar vernieuwende kansen en geloven dat echte impact ontstaat wanneer je durft af te wijken van het voorspelbare, en creatief inspeelt op wat mensen écht raakt. Het is precies die insteek die onze campagnes uniek maakt: verrassend, maar altijd strategisch doordacht.
Voor de No Fairytales campagne konden we twee richtingen op. De logische route, door standaard content te ontwikkelen met foodies of food influencers. Bijvoorbeeld door middel van receptideeën of korte video’s die laten zien hoe je het product gebruikt, of The Bagsy Way: de campagne richten op founders en offices.
Het idee? Door influencers en creators de No Fairytales-wraps op een authentieke manier met hun publiek te laten delen, creëren we een krachtige associatie. Wanneer de wraps een vaste plek krijgen op zakelijke lunchtafels door het hele land, bouwen we niet alleen merkbekendheid op, maar ook een blijvende emotionele connectie die blijft hangen– één die mensen inspireert om de wraps zelf in huis te halen.
Net even anders, maar des te effectiever.
Influencers & concepten
We werkten samen met een diverse groep influencers en platforms om het verhaal van een gezonde, verbindende lunch op unieke manieren te vertellen.
Via podcasts zoals Unfinished Business met Pieter Musters en Danique Bossers, en Zogenaamd Succesvol met Julia Mekkes en Anke de Jong, deelden de hosts hun favoriete wrap-recepten met hun luisteraars. Hierdoor kregen de wraps een plek binnen authentieke gesprekken over business en ambitie.
Op LinkedIn benadrukte Tess Scholten het belang van een rustige, gezonde lunchpauze, speciaal gericht op young professionals.
TikTok bracht het merk tot leven via For You Agency, waar de teamspirit tijdens een lunchmoment centraal stond, en via Tess Scholten, die haar favoriete wrap-combinatie liet zien.
Ook gaf Jasper Demollin in een Instagram-reel een kijkje in de studio, waar hij zijn No Fairytales-creatie deelde met collega’s.
Tot slot ontwikkelde Havermelkelite een trendy yup-stijl collage, waarin de No Fairytales-wraps werden gepositioneerd als dé lunch voor de moderne young professional.
De goede match tussen het merk en deze creators was cruciaal voor het slagen van de campagne. Hun authenticiteit en oprechte betrokkenheid brachten het merkverhaal tot leven op een manier die bleef hangen, terwijl ze de merkherkenning versterkten binnen de juiste community’s.
Resultaten en impact
En slagen, dat deed het. De No Fairytales-campagne heeft meer dan 600.000 kanalen bereikt binnen de doelgroep van ondernemers, experts en young professionals. Hiermee werd No Fairytales een deel van de dagelijkse ervaring van de doelgroep én hebben we ruim 35% boven de gestelde KPI’s kunnen realiseren.
Linkjes naar de campagne:
https://www.instagram.com/p/DBOL2gEin51/
https://www.instagram.com/p/DBDtx1UIz_u/
https://www.instagram.com/p/DAtJXXxI16F/
https://www.instagram.com/p/DAoFi0ng3Zh/
https://www.linkedin.com/posts/tessscholten_ad-activity-7250096529871441920-Yl-b
https://www.tiktok.com/@foryouagency/video/7423727480265084192
https://www.tiktok.com/@tessscholten/video/7423034947532819745