Kleine gebaren maken een grote impact.
In een wereld waarin alles sneller lijkt te gaan en communicatie vaak online en vluchtig is, wilde Hallmark terug naar de kracht van een echt gebaar. Ter ere van Mental Health Month bracht Hallmark een exclusieve kaartencollectie uit die speciaal ontworpen is om mentale gezondheid bespreekbaar te maken onder Gen Z en millennials. Want juist in momenten waarop het even niet zo lekker gaat, kan een kaartje een wereld van verschil maken.
Wij kregen de uitdaging om deze belangrijke boodschap te vertalen naar een campagne die raakt, verbindt en vooral mensen in beweging brengt.
De Inspiratie
Een kaartje sturen is simpel. Toch is het vaak het laatste waar we aan denken wanneer het leven hectisch is of we niet goed weten wat we moeten zeggen. En dat is zonde: een handgeschreven kaart kan meer betekenen dan duizend appjes.
Met de Mental Health Month-collectie zette Hallmark in op verbinding, troost en waardering—de kleine gebaren die zo’n grote emotionele waarde kunnen hebben. Wij bedachten een campagne die precies dát benadrukt: de kracht van een kaartje op de momenten die ertoe doen.
It’s a strategy
Een succesvolle campagne gaat verder dan standaardcontent. We zoeken altijd naar manieren om echte gesprekken te starten en verhalen te delen die blijven hangen. Voor Hallmark betekende dat:
- De juiste creators, met de juiste boodschap: Geen one-size-fits-all. Elke creator vertelde het verhaal op een manier die echt paste bij hun kanaal en hun doelgroep. Diepgang én luchtigheid: We kozen bewust voor een mix van serieuze en lichtere benaderingen, om het onderwerp mentale gezondheid toegankelijk en bespreekbaar te maken.
- Echte verhalen: De kracht van deze campagne lag in de authenticiteit van de creators. Geen scripted promotie, maar oprechte momenten en persoonlijke verhalen.
Influencers & creators
Om een breed én authentiek bereik te creëren, werkten we samen met een diverse groep creators:
- Nadine Stalman (TikTok): Deelde een persoonlijk verhaal over de groeiende band met haar zusje en hoe een Hallmark-kaart haar helpt om dat uit te drukken. Haar video raakte volgers door de combinatie van kwetsbaarheid en oprechte emotie.
- Iris de Goede (Instagram Stories): Inspireerde haar volgers om stil te staan bij kleine momenten van waardering en steun. Met een praktische insteek—altijd kaarten in huis hebben—maakte ze het sturen van een kaart laagdrempelig en haalbaar.
- Leslie Keijzer (Instagram Stories): Legde de nadruk op het belang van een kaartje sturen als iemand een moeilijke tijd doormaakt. Haar boodschap? Steun op moeilijke momenten is net zo belangrijk als felicitaties bij mijlpalen.
- Rebecca Boektje (Instagram Stories): Lichtte de exclusieve collectie uit en benadrukte hoe bijzonder en uniek de kaarten van Hallmark zijn, perfect voor elk moment.
- Podcasts – Lon & Leo en Moeders of Loeders: Bespraken het belang van mentale gezondheid en de waarde van een kaartje als gebaar. Door het onderwerp in een bredere context te plaatsen, voegden ze diepgang en nuance toe aan het verhaal.
Resultaten & impact
Een combinatie van TikTok, Instagram en podcasts zorgde ervoor dat de campagne een bereik van 254.884 kanalen wist te behalen. Dit resultaat onderstreept niet alleen de impact van authentieke storytelling, maar ook de groeiende behoefte onder Gen Z en millennials om mentale gezondheid bespreekbaar te maken en echte verbinding te creëren.
Een campagne waarin echte verhalen en kleine gebaren samenkwamen om een belangrijke boodschap over te brengen: soms is een kaartje het begin van écht contact.